Nie ma nic na świecie, co mogłoby się równać z pięknem zdrowych włosów. Ich witalność, kolor i blask mają promieniowanie, którego nie można zignorować, tak jak oświetlają pokój, podnoszą ducha i ducha innych. Mamy nazwę dla tej niezwykłej energii, nazywamy ją "joi".
W pewnym momencie, przez wszystkie cięcia i kolory, grzywki i suszenia, włosy zaczynają tracić swoją joi, ponieważ to, co sprawia, że jesteśmy szczęśliwi z naszych włosów, i to, co sprawia, że włosy są szczęśliwe, mogą być dwiema różnymi rzeczami. W Joico wiemy, że nie muszą. Wierzymy, że zdrowe włosy to szczęśliwe włosy.
Joi przejawia się we wszystkim, co robimy i we wszystkim, co tworzymy, w Joico każda innowacja naszych produktów jest stworzona, aby pomóc przywrócić włosy do ich najsilniejszego, najjaśniejszego, najzdrowszego stanu, nawet po jednym użyciu, i z każdym kolejnym użyciem. Nasze hasło "joi zdrowych włosów" to wiadomość, która komunikuję pozytywne emocje i niezrównaną naukę. To więcej niż tylko obietnica, to gwarancja.
Naszą misją jest dzielenie się Joi zdrowych włosów z jak największą liczbą profesjonalistów z branży fryzjerskiej i jak największą liczbą klientów w jak największej liczbie miejsc na całym świecie.